英国解封后，eBay预测这些产品的销量预计将大幅上升

近日，eBay表示，英国站卖家要做好迎接3月29日周一开始的消费高峰的准备，因为英国解除封锁将标志着购物季的开始，人们对户外服装和节日配饰的兴趣将大大增加。

eBay Ads UK进行的新消费者研究显示，与疫情前相比，20%的英国消费者可支配收入更多，69%的消费者在解除封锁后有优先购买商品的权利。这说明卖家要想赢得消费份额，需要保证在关键促销日期前投放最相关的广告来吸引消费者。

据悉，服装将成为许多消费者的主要购买选择。研究发现，22%的受访者计划在封锁解除后购买新衣服。

对eBay Ads UK支持ebay uk购物者行为的分析显示，在今年4月酒吧花园开业前，消费者会脱下慢跑服，换上新的夜生活服，因此“出门”服将成为消费者关注的焦点。

去年6月27日，在英国酒吧首次关闭并重新开业的前一周，ebay网站上“紧身牛仔裤”的搜索量较前一天增加了47%，同期“环型耳环”和“假睫毛”的搜索量分别增加了27%和24%。

易趣广告英国公司的研究也表明，去年解除封锁后，老一辈人热衷于为夜生活做准备。2020年6月27日，也就是酒吧重新开业的前一周，ebay UK上55岁及以上顾客对“高跟鞋”的搜索量一夜之间飙升了53%，而18-34岁顾客对高跟鞋的搜索量则增长了29%。与此同时，55岁及以上的购物者寻找手提袋的人数增加了55%，而18-34岁的购物者寻找手提袋的人数增加了53%。

此外，38%的英国消费者迫不及待地想度假，仅次于与朋友和家人团聚(40%)。老年消费者再次引领了这一趋势。在55岁及以上的购物者中，43%的人说他们最喜欢在封锁结束后去度假，而16-24岁的购物者比例为30%。

然而，在准备旅行时，研究发现年轻一代最喜欢购买节日服装和必需品。在16-24岁和25-34岁的受访者中，分别有21%和18%的人表示计划在封锁后优先购买节日服装，而在55岁及以上的受访者中，这一比例仅为9%。与此同时，16-24岁的年轻人中有12%计划购买行李和其他节日必需品，而55岁及以上的人中有3%计划购买。

易趣广告英国的研究还发现，去年7月旅游业重新开放后，网站上“假期和旅行”类别的搜索量飙升了75%。因此，一旦解除封锁，各大卖家就要做好充分准备，迎接旅游相关商品销量的激增。

eBay英国广告总监哈莫菲(Harmony Murphy)表示：“我们知道，随着封锁限制的解除，英国人渴望开始充实的生活。这些研究表明，在关键时刻到来之前，无论是想进城还是度假，卖家都需要确保相关产品和内容吸引消费者。然而，为了获得最佳性能，卖家必须保持开放，并使用最新数据，以确保他们能够接触到不可预测但同样重要的用户。例如，由于老一辈预计将在未来几周内接受第一次和第二次疫苗接种，卖方应确保这一渴望充分利用新获得的自由的重要人口群体不会被忽视。”

英国即将解封，卖家要根据当地的消费趋势和平台销售数据，做好产品选择、补货和营销工作，才能抓住这一波销售高峰，增加销量。

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